综艺招商回暖，品牌冠名预算回到去年水平

下半年综艺招商出现回暖迹象，多档头部节目完成新一轮冠名签约。品牌方的反馈是：与其追求单期曝光量，不如选择能持续产出话题的节目。

这意味着节目组在策划阶段就要考虑「可被讨论的节点」——一个能形成二创、延展到社交平台的设定，比单纯的明星阵容更受青睐。